隨著閉幕式上「數(shù)字火炬手」和現(xiàn)場所有觀眾、演員共同見證主火炬塔熄滅，杭州第19屆亞運(yùn)會在歡呼聲中圓滿落幕。兩周多的時間里，運(yùn)動健兒們各顯神通，留下一個接一個值得銘記的瞬間，展現(xiàn)了亞洲最高體育競賽水平。

在全民層面，近年來人們對于體育運(yùn)動越發(fā)高漲的熱情，使得本屆亞運(yùn)會收獲了顯著的社會聲量。這其中，騰訊功不可沒，作為杭州亞運(yùn)會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，它借助頭部平臺的專業(yè)性和獨(dú)家優(yōu)勢，將本屆大賽最專業(yè)、最熱血、最活力也最多元的魅力，呈現(xiàn)在用戶面前，交出了一份亮眼的亞運(yùn)成績單。

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文 / 李佳浚

編 / 郭陽

「杭州亞運(yùn)會為大賽樹立了標(biāo)桿！」 亞奧理事會代理主席辛格和國際奧委會主席巴赫都把贊美之詞送給了杭州第19屆亞運(yùn)會（以下簡稱「杭州亞運(yùn)會」）。的確，無論是賽會規(guī)模還是參賽人數(shù)，杭州亞運(yùn)會都創(chuàng)下了歷史之最。兩周多的時間里，在各方努力下，杭州亞運(yùn)會充分展示出了中國特色與亞洲風(fēng)采。

作為東道主，中國亞運(yùn)代表團(tuán)取得歷史新高的201枚金牌，再加上111枚銀牌和71枚銅牌，中國亞運(yùn)代表團(tuán)以總共383枚獎牌的成績，穩(wěn)坐亞運(yùn)獎牌榜斷層第一。

精彩的競技加上中國健兒的出色發(fā)揮，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。加之杭州亞運(yùn)會恰逢中秋和國慶雙節(jié)，觀看亞運(yùn)會已然成為了國民新時尚。 在每一個意志力爆發(fā)的熱血時刻、每一個新紀(jì)錄誕生的激動瞬間，以及五星紅旗在領(lǐng)獎臺上的每一次升起之時，作為持權(quán)轉(zhuǎn)播商的騰訊均以行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)與誠意，與國人一同見證并記錄精彩。

在亞運(yùn)舞臺，實(shí)現(xiàn)「團(tuán)戰(zhàn)」式覆蓋

9月15日，在杭州亞運(yùn)會倒計時第8天，騰訊集團(tuán)宣布成為杭州亞運(yùn)會持權(quán)轉(zhuǎn)播商。 而就是這樣的一次「壓哨」出手，騰訊通過行業(yè)獨(dú)一無二的全平臺、多產(chǎn)品矩陣組合對亞運(yùn)進(jìn)行覆蓋式直播，用首屈一指的實(shí)力在亞運(yùn)「賽場」上演了一次完美「團(tuán)戰(zhàn)」表現(xiàn)。

不同于傳統(tǒng)意義上在單一平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)播，騰訊本次匯聚了旗下全線產(chǎn)品資源為國民觀眾呈現(xiàn)亞運(yùn)。

亞運(yùn)期間，騰訊主直播間《贏戰(zhàn)亞運(yùn)》每日進(jìn)行長達(dá)14小時的直播，全天候陪伴讓用戶一網(wǎng)打盡所有金牌賽事及熱點(diǎn)賽事，多個重點(diǎn)賽事直播間每天對網(wǎng)球、乒乓球、電競等專項(xiàng)賽事進(jìn)行直播。此外，在騰訊視頻、騰訊體育還有十幾個熱點(diǎn)比賽直播間供用戶進(jìn)行選擇?？蛻舳送瞥龅膩嗊\(yùn)專區(qū)更是讓騰訊用戶能夠以最快的速度、最直接的方式「抵達(dá)」賽場。

事實(shí)上，騰訊作為轉(zhuǎn)播商，利用產(chǎn)品能力讓版權(quán)實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)品、全場景覆蓋和用戶觸達(dá)，是行業(yè)獨(dú)一無二的存在。這樣「主直播間+專項(xiàng)直播間+熱點(diǎn)直播間」的設(shè)計是基于騰訊基本盤用戶畫像的考慮。通過過往的體育版權(quán)與IP，騰訊旗下各個平臺積累下來了大量籃球迷、足球迷、網(wǎng)球迷，同時擁有龐大的原生電競用戶基礎(chǔ)。最后通過產(chǎn)品矩陣的多渠道整合覆蓋了更多人群，獲得了爆發(fā)式的直播數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

觀眾們可以在騰訊視頻、騰訊體育、微信等多個騰訊產(chǎn)品觀看比賽直播、享受騰訊客戶端第一時間推送的亞運(yùn)新聞，也可以看到視頻號推薦的亞運(yùn)最新熱點(diǎn)； 可以一起在朋友圈刷屏為男籃失利扼腕嘆息，和萬千網(wǎng)友一起在彈幕中為女籃的高燃絕殺歡呼。就這樣，依托騰訊產(chǎn)品矩陣的實(shí)力，用戶得以在他們最喜歡的場景當(dāng)中獲取亞運(yùn)相關(guān)內(nèi)容。

此外，這是電競第一次被列為大型綜合運(yùn)動會的正式比賽項(xiàng)目。眾所周知，騰訊是電競領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，有豐富的電競運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和海量用戶積累。通過精準(zhǔn)結(jié)合廣大電競玩家的觀賽習(xí)慣，騰訊讓他們能夠在自己最熟悉的平臺上，見證王者榮耀亞運(yùn)版本國家集訓(xùn)隊(duì)出戰(zhàn)時的極致表現(xiàn)，并見證他們以摧枯拉朽之勢獲得全勝戰(zhàn)績，拿下亞運(yùn)電競歷史第一金。

就像MOBA類游戲中的一支團(tuán)隊(duì)一樣，矩陣中的產(chǎn)品各司其職、環(huán)環(huán)相扣，騰訊成功將行業(yè)頭部數(shù)年來的經(jīng)驗(yàn)和沉淀，充分賦能于這屆意義非凡的大賽，在最大程度上完成了一次360度無死角的轉(zhuǎn)播報道工作。

同時，在解說的層面上，擁有濃厚豐富大賽經(jīng)驗(yàn)的騰訊也延續(xù)了一貫的專業(yè)性與特色。在近200人的亞運(yùn)解說陣容中，除了有鄧亞萍、王仕鵬、邵婷、鮑春來等退役運(yùn)動員走進(jìn)直播間，為觀眾帶來一手內(nèi)部視角，更有劉星宇、蕭深這樣擁有深厚解說功底和多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深名嘴，搭檔管澤元、彭磊等人氣和實(shí)力并存的新生代解說員為觀眾送上比賽解讀。

中國男籃在半決賽比賽中被對手逆轉(zhuǎn)遺憾出局后，王仕鵬以專業(yè)視角一針見血地指出：「雖然世界的籃球發(fā)展是向外線靠攏，但對我們來說，這種轉(zhuǎn)變不是一場比賽就能解決的，當(dāng)我們的籃投得不好的時候，是不是要回到我們內(nèi)線的優(yōu)勢上呢？」引發(fā)網(wǎng)友們熱議。而在其它項(xiàng)目中，管澤元等新生代解說也都有各自的亮眼瞬間。 類似于這樣的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和新興思維之間碰撞出的火花，是騰訊直播間的固有特色，充分滿足了用戶習(xí)慣，也獲得了網(wǎng)友們的一致好評。

我們看到，這次騰訊「舉一廠之力」進(jìn)行亞運(yùn)轉(zhuǎn)播報道工作，優(yōu)勢不止于能鋪開觀賽平臺的產(chǎn)品力。騰訊在本屆亞運(yùn)會中所呈現(xiàn)出的獨(dú)家優(yōu)勢和強(qiáng)悍實(shí)力，來源于對廣大用戶的深度了解，以及通過不同形式的「整活」，對亞運(yùn)各方潛在群體的重視與發(fā)力。

讓「亞運(yùn)熱」燃燒在不同圈層

除了賽場上的激烈比拼，亞運(yùn)在線上也以烈火燎原之勢席卷各大平臺。微博上，僅#杭州亞運(yùn)會#這一話題就擁有超2000萬互動量，總閱讀量更是超160億人次，足以證明全民對亞運(yùn)關(guān)注度之高。而在這樣全民亞運(yùn)的熱潮中，騰訊完美發(fā)揮出了自身優(yōu)勢，讓亞運(yùn)氛圍成功浸入了多個圈層。

眾所周知，除了體育以外，騰訊本身擁有著得天獨(dú)厚的娛樂、影視、動漫資源， 而騰訊做的第一件事，就是通過綜藝、明星、動漫、電視劇的加持，讓體育和文娛這兩大流量池深度融合，形成「1+1>2」的跨界碰撞效果。

亞運(yùn)期間，騰訊邀請白敬亭、鄧為、迪麗熱巴、范丞丞、金晨等15位當(dāng)紅藝人，推出了特別節(jié)目《星運(yùn)電臺·亞運(yùn)季》。通過賽事熱點(diǎn)播報，助力亞運(yùn)報道，利用自身的影響力帶動用戶為征戰(zhàn)賽場的中國運(yùn)動員們送去加油和助威。

騰訊利用自身日常積累下的眾多IP影響力為亞運(yùn)服務(wù)，《星運(yùn)電臺·亞運(yùn)季》站內(nèi)外播放量超過1億次，斬獲微博熱搜14次、視頻號熱搜17次、微博相關(guān)話題閱讀量更是達(dá)到了14億，吸引了超過1125萬討論。

此外，《全鵝出擊看亞運(yùn)》則實(shí)現(xiàn)了騰訊家族IP傾情聯(lián)動，舉鵝廠之勢為亞運(yùn)開幕助威，集結(jié)了《漫長的季節(jié)》《心動的信號》《斗羅大陸》等19部爆火的影視、綜藝、動漫IP，每天聯(lián)動一場金牌賽事發(fā)布海報、賀電或戰(zhàn)報，通過自然熱度疊加賽事熱度，配合多方資源共同推廣，在多個維度實(shí)現(xiàn)騰訊符號的雙重出圈。

同時，騰訊攜手作家許知遠(yuǎn)、電競解說管澤元、人氣電競選手朱伯丞（Paraboy傘兵）等嘉賓打造的紀(jì)錄片《競于我》也是一個讓人眼前一亮的內(nèi)容。作為一個從未上手過電競游戲的70后，許知遠(yuǎn)在影片中與嘉賓大聊電競?cè)雭喯嚓P(guān)話題，并上演電競處子秀——走進(jìn)賽事、走進(jìn)幕后、走近從業(yè)者、走近特別的「參與者」，讓大家看見「電競」的不同面，看到電競產(chǎn)業(yè)的精深與宏大。

通過「許知遠(yuǎn)式」的觀察與對話，讓「電競?cè)恕惯@三個字變得更具象。 也讓大家第一次聽到不同人對電競產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知與展望，洞察這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今的「秘密」，感知作為一個產(chǎn)業(yè)的魅力與前景。 節(jié)目在走近電競?cè)Φ倪^程中，許知遠(yuǎn)感受到的困惑、震驚，最終變成理解與共情，看到電競之于競技的共通之處，也逐步「為電競正名」，看到電競之于其受眾和參與者的正向影響。

互聯(lián)網(wǎng)時代給我們帶來最有價值增益之一，就是讓每個人都能擁有輸出觀點(diǎn)的平臺，讓自己的聲音被聽到。本著深度激活亞運(yùn)熱度的目標(biāo)，騰訊還在社交媒體上持續(xù)創(chuàng)建獨(dú)家話題，收獲網(wǎng)友共鳴的同時，也讓亞運(yùn)熱度真正翻涌在了人們?nèi)粘５慕徽動懻摦?dāng)中。

「真的是00后的天下了！」

在亞運(yùn)賽程開始之前，騰訊獨(dú)家原創(chuàng)話題#00后全員出征亞運(yùn)#便刷屏了許多用戶的社媒界面。 這不僅讓那些承載著14億國民希望的年輕運(yùn)動員被看見，許多奔波在亞運(yùn)賽場的00后工作人員，也用自己的熱血和朝氣，感染了用戶，讓大家看到年輕血液在亞運(yùn)這樣的國際舞臺上，閃閃發(fā)光。

亞運(yùn)會中僅15歲的碗池金牌得主陳燁

賽場內(nèi)進(jìn)行高質(zhì)量轉(zhuǎn)播，賽場外通過多元內(nèi)容和方式引起用戶共鳴，騰訊亞運(yùn)相關(guān)工作的全面性為我們提供了太多有價值的思考。這背后不僅是騰訊對于本屆亞運(yùn)的重視，更是一個行業(yè)巨頭對于體育事業(yè)數(shù)十年如一日的熱愛和耕耘所淬煉出的深厚功底。

八屆奧運(yùn)「元老」劍指巴黎

在開幕式倒計時8天壓哨拿下杭州亞運(yùn)會版權(quán)以后，騰訊將自身的力量迅速凝結(jié)，在極短的時間內(nèi)將旗下高質(zhì)量的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、獨(dú)家的資源全面激活以賦能亞運(yùn)，交出了一份在很多人看來幾乎無法完成的成績單，這離不開騰訊以八屆奧運(yùn)履歷為首的扎實(shí)大賽經(jīng)驗(yàn)。

鯤鵬計劃獲獎作者三表在《為什么又是騰訊》中提到，騰訊出色的大賽轉(zhuǎn)播報道能力不是一日之間得來的，而是「以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)」的結(jié)果。

的確，早在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播完全不像如今這么發(fā)達(dá)的十年前，騰訊便與中國奧委會達(dá)成合作，成為唯一的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴；而后一年，在北京冬奧會的申報周期當(dāng)中，騰訊更是攬下了冬奧申委官網(wǎng)的建設(shè)和日常運(yùn)營維護(hù)這一關(guān)鍵工作。 由此可見，騰訊的體育大賽基因純正且功力深厚。

在2020年東京奧運(yùn)會以及2022年北京冬奧會的周期當(dāng)中，騰訊便已經(jīng)脫穎而出，憑過硬的實(shí)力和超前的轉(zhuǎn)播思維，創(chuàng)造了無數(shù)耀眼的瞬間。

在東京奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播和報道過程中，通過「中央廚房」這一極具特色的策略，騰訊在線視頻全平臺實(shí)現(xiàn)了8.5億用戶的覆蓋，260億視頻的播放，還有1000+全網(wǎng)熱搜 ，這不僅帶動了民眾層面的體育氛圍，同時更是折射出騰訊在體育領(lǐng)域的社會影響力。

而在北京冬奧會期間，騰訊更是合作國內(nèi)最早推出的高端訪談電視節(jié)目，邀請中國短道速滑國家隊(duì)隊(duì)長武大靖等運(yùn)動員，暢談北京冬奧會背后的細(xì)節(jié)故事。武大靖從陪練到隊(duì)長的勵志熱血經(jīng)歷，更是感染了許多觀眾。

正是依靠在歷屆大賽中一步又一步的積累，騰訊在本屆杭州亞運(yùn)中繼續(xù)成為轉(zhuǎn)播擔(dān)當(dāng)，用實(shí)力讓更多人全方位地感受到亞運(yùn)的色彩、體育的魅力。

圖源：insidethegames

隨著越來越多年輕運(yùn)動員嶄露頭角，以及社會各界對體育關(guān)注的不斷提升，國際大賽得到了各方越來越多的關(guān)注與加持。 還有不到300天的時間，巴黎奧運(yùn)就將拉開序幕。 經(jīng)過本屆亞運(yùn)會，國人對于諸多即將征戰(zhàn)奧運(yùn)的選手升起了巨大的期待。

面對這樣一屆時尚屬性和話題性拉滿的奧運(yùn)，作為八屆奧運(yùn)「元老」的騰訊，也將會在過往的基礎(chǔ)上進(jìn)一步展現(xiàn)頭部平臺的優(yōu)勢，樹起更高的行業(yè)標(biāo)桿與創(chuàng)新玩法。站在杭州望向巴黎，我們一同期待著更多精彩。